[필수] 애드센스 광고 네트워크 차단 설정, Authorized Buyers로 바뀌는 5가지 핵심

애드센스 수익을 창출하는 많은 블로그 운영자들은 원치 않는 광고를 차단하기 위해 '광고 네트워크' 설정을 신중하게 관리해 왔습니다. 하지만 최근 Google이 광고 네트워크 차단 설정 대체를 발표하면서 많은 분들이 새로운 시스템에 대한 궁금증과 걱정을 가지고 계십니다. 프로그램 방식(Programmatic) 광고 환경이 복잡해짐에 따라, Google은 게시자에게 더 명확하고 효과적인 통제권을 제공하기 위해 'Authorized Buyers' 시스템을 도입합니다.

이번 글에서는 2025년 11월 06일부터 시행되는 애드센스 Authorized Buyers 차단 설정의 주요 변경 사항과, 이 새로운 환경에서 광고 수익을 극대화하면서도 브랜드 안전성을 지킬 수 있는 실질적인 관리 전략을 상세히 안내해 드립니다. 이 정보를 끝까지 확인하시면, 다가오는 변화에 완벽하게 대비하실 수 있을 것입니다.

새로운 애드센스 Authorized Buyers 차단 설정의 핵심 변화

Google은 기존의 '광고 네트워크' 차단 기능을 'Authorized Buyers'라는 새로운 시스템으로 전환합니다. 이 변화는 단순한 이름 변경을 넘어, 게시자가 자신의 광고 인벤토리에 입찰하는 주체를 훨씬 더 투명하고 세밀하게 관리할 수 있도록 설계되었습니다. 가장 중요한 핵심 변화는 다음과 같습니다.

Authorized Buyers, 누가 입찰하는지 명확하게 파악하세요

기존에는 광범위한 '광고 네트워크'를 대상으로 차단했지만, 새로운 Authorized Buyers 페이지에서는 광고 네트워크는 물론 트레이딩 데스크(Trading Desk), 수요측 플랫폼(DSP)과 같이 Google 파트너 인벤토리에 프로그래매틱 방식으로 접근하는 모든 '승인된 구매자'의 목록을 확인할 수 있습니다. 이를 통해 복잡한 광고 생태계 속에서 누가 내 인벤토리에 입찰하는지 정확하게 파악할 수 있게 됩니다.

상하 관계(Parent-Child Relationship)를 통한 체계적인 관리

새로운 시스템의 가장 큰 장점 중 하나는 Authorized Buyers 상하 관계 관리 기능입니다. 상위 구매자(Parent Authorized Buyer)는 자체 입찰 기술을 가진 주체이며, 하위 구매자(Child Authorized Buyer)는 상위 구매자의 기술을 사용하는 주체입니다. 이 상하 관계를 명확히 보여주므로, 상위 구매자 하나만 차단해도 그 산하의 모든 하위 구매자들의 입찰을 효과적으로 막을 수 있어 관리 효율성이 훨씬 높아집니다.

자동 허용 기본값, 신규 승인된 구매자 기본 허용 시대

기존에는 'Google 인증 신규 광고 네트워크를 자동으로 허용'할지 여부를 선택할 수 있었습니다. 하지만 2025년 11월 06일 출시 후에는 이 관리 기능이 완전히 삭제됩니다. 그 대신, 신규 승인된 구매자 기본 허용이 기본값으로 설정됩니다. 이 변경의 의미는 무엇이며, 게시자는 어떻게 대처해야 할까요?

• 경매 경쟁 증가: 새로운 구매자가 자동으로 참여하게 되므로, 광고 경매의 경쟁률이 높아져 장기적으로 광고 단가(CPM)와 수익이 상승할 가능성이 커집니다.
• 관리 책임 증가: 모든 신규 구매자가 자동으로 허용되기 때문에, 만약 품질이 낮은 광고나 의도치 않은 광고주가 들어오는 것을 방지하려면 게시자가 정기적으로 목록을 검토하고 불필요한 구매자를 직접 차단해야 하는 책임이 커집니다.

애드센스 Authorized Buyers 설정을 위한 실전 가이드

새로운 시스템에 적응하기 위해 미리 확인해야 할 사항과 출시 후 실제 적용 단계를 정리했습니다.

출시 전: 미리 보기 및 기존 설정 확인 단계

2025년 11월 06일 전까지는 새로운 'Authorized Buyers' 페이지를 '보기 전용' 모드로 미리 확인할 수 있습니다. 기존에 '광고 네트워크'에서 차단했던 모든 설정은 새로운 시스템으로 자동으로 이전되므로, 걱정하실 필요는 없습니다. 미리 보기 페이지를 통해 새로운 인터페이스에 익숙해지는 것이 좋습니다.

출시 후: 승인된 구매자 허용 및 차단하기

출시 후에는 이 페이지가 완전히 활성화되어 승인된 구매자를 허용 및 차단할 수 있습니다. 목록에서 특정 구매자를 찾으려면 검색 또는 필터 기능을 사용하여 관리 효율성을 높일 수 있습니다. 변경 사항은 일반적으로 약 1시간 후에 사이트에 적용됩니다.

애드센스 Authorized Buyers 전환: 게시자가 알아야 할 3가지 핵심 요약

2025년 11월 06일, Google 애드센스는 광고 차단 통제 시스템을 혁신적으로 변경합니다. 이 변화에 대비하기 위해 반드시 기억해야 할 핵심 사항들을 요약했습니다.

1. 제어 방식의 현대화: 기존의 모호했던 '광고 네트워크 차단 설정'이 'Authorized Buyers'로 대체되며, DSP 및 트레이딩 데스크까지 포함하는 투명한 목록과 상하 관계 기반의 정밀한 차단 기능을 제공합니다.
2. 신규 구매자 자동 허용: 'Google 인증 신규 광고 네트워크 자동 허용' 기능이 사라지고, 새로운 승인된 구매자가 기본적으로 모두 허용됩니다. 이는 수익 경쟁을 높이지만, 원치 않는 광고 노출을 막기 위한 게시자의 주기적인 모니터링이 중요해졌음을 의미합니다.
3. 관리 경로 통합: 이제 Authorized Buyers 관리는 '브랜드 안전성 > 콘텐츠 > 차단 설정'에서만 이루어지며, 광고 심사 센터에서는 더 이상 구매자를 차단할 수 없습니다. DV360 계정 관리는 광고 심사 센터의 '광고주' 섹션을 통해 계속 가능합니다.

자주 묻는 질문

애드센스의 변화는 곧 수익 창출 기회의 확장과 직결됩니다. 애드센스 Authorized Buyers 차단 설정이 활성화된 후, 새로운 구매자들이 입찰에 참여하도록 허용하여 광고 경쟁을 유도하고 수익을 높이는 실질적인 액션을 취해 보세요. 동시에 불필요한 구매자를 신속하게 차단하여 브랜드 안전성을 확보하는 것이 중요합니다. 이 글에서 제시된 가이드라인을 바탕으로, 다가오는 변화를 슬기롭게 활용하시기를 응원합니다.