클릭률(CTR) 높이는 글쓰기, 구글 서치 콘솔 데이터로 시작하세요

내 블로그 글, 구글이 보기에 좋은 글일까? 글의 품질을 객관적으로 평가하고 개선하는 방법을 찾고 있다면, 구글이 제공하는 다양한 도구와 기준을 활용해 보세요. 이 글에서는 내 콘텐츠의 강점과 약점을 파악하고, 사용자에게 더 유용한 콘텐츠를 만드는 실질적인 방법을 알려드립니다.

블로그에 열심히 글을 쓰고 있지만, '과연 이 글이 구글 검색에서 잘 보일까?'라는 고민을 한 번쯤 해보셨을 겁니다. 글의 품질은 매우 주관적인 개념이라서, 스스로는 만족스러워도 객관적인 기준에서는 부족한 점이 있을 수 있습니다. 그렇기 때문에 내 글의 품질을 구글의 관점에서 확인하고 개선하는 것은 블로그 성장을 위해 매우 중요한 단계입니다. 저 역시 블로그를 운영하면서 비슷한 고민을 했었고, 이 과정에서 구글이 제공하는 도구와 원칙들이 큰 도움이 되었습니다.

구글이 말하는 양질의 콘텐츠 기준: E-E-A-T

E-E-A-T 원칙을 이해하고 있는 한국인. — 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성을 담아 구글이 인정하는 양질의 콘텐츠를 만드세요.

구글은 '양질의 콘텐츠'를 판단하기 위해 E-E-A-T라는 원칙을 제시하고 있습니다. 이는 검색 품질 평가자가 콘텐츠를 평가하는 데 사용하는 기준이며, 글쓴이가 스스로의 콘텐츠를 점검하는 데도 유용합니다. E-E-A-T는 다음 네 가지 요소의 약자입니다.

Experience (경험): 작성자가 해당 주제에 대한 실제 경험을 가지고 있는가? 직접 사용해 본 제품 리뷰, 방문 후기 등 개인적인 경험이 담긴 콘텐츠는 신뢰도를 높입니다.
Expertise (전문성): 작성자가 해당 주제에 대해 전문 지식을 가지고 있는가? 전문적인 지식이나 깊이 있는 정보를 제공하는 것은 콘텐츠의 가치를 높이는 핵심 요소입니다.
Authoritativeness (권위성): 작성자나 웹사이트가 해당 분야에서 권위 있는 존재로 인식되는가? 다른 권위 있는 사이트로부터의 인용이나 링크, 사용자들의 긍정적인 평가 등이 권위성을 나타냅니다.
Trustworthiness (신뢰성): 콘텐츠가 정확하고 믿을 수 있는 정보인가? 오탈자 없이 잘 작성된 글, 명확한 출처 표기, 정확한 정보 등이 신뢰성을 확보하는 데 기여합니다.

이 기준들을 바탕으로, 내 글이 얼마나 '경험', '전문성', '권위성', '신뢰성'을 갖추고 있는지 스스로 점검해 볼 수 있습니다. 예를 들어, 어떤 제품의 리뷰를 쓴다면 단순히 스펙을 나열하는 것보다 "제가 한 달간 직접 사용해보니..."와 같은 경험을 녹여내는 것이 중요합니다.

구글이 제공하는 공식 도구 활용하기

구글 서치 콘솔과 페이지스피드 인사이트를 활용해 블로그를 진단하는 한국 여성. — 구글 서치 콘솔과 페이지스피드 인사이트로 내 블로그의 건강 상태를 진단하세요.

내 글이 구글의 기술적, 사용자 경험적 기준을 충족하는지 확인하려면 구글이 제공하는 무료 도구들을 적극적으로 활용해야 합니다. 이 도구들은 내 사이트의 건강 상태를 진단해 주는 의사와 같습니다.

구글 서치 콘솔 (Google Search Console)

구글 서치 콘솔은 블로거에게 가장 중요한 도구입니다. 내 글이 구글 검색에서 어떻게 보이는지, 어떤 검색어로 유입되는지 등을 상세히 알려줍니다. 특히 다음 기능들을 활용하여 콘텐츠의 품질을 간접적으로 확인할 수 있습니다.

실적 보고서: '실적' 메뉴에서 내 글이 어떤 검색어로 노출되고 클릭되는지 확인할 수 있습니다. 노출수는 많은데 클릭률(CTR)이 낮다면, 제목이나 메타 설명이 사용자에게 매력적이지 않다는 신호일 수 있습니다.
URL 검사 도구: 특정 글의 URL을 입력하면 구글이 해당 페이지를 어떻게 색인했는지, 기술적인 문제가 없는지 바로 확인할 수 있습니다. 모바일 친화성, 페이지 로딩 속도 등 페이지 경험과 관련된 문제도 진단해 줍니다.
색인 생성 범위 보고서: 내 사이트의 모든 페이지 중 구글에 정상적으로 색인된 페이지와 제외된 페이지를 보여줍니다. 만약 중요한 글이 색인에서 제외되었다면, 기술적인 문제가 없는지 확인하고 해결해야 합니다.

팁!
실적 보고서에서 노출수가 높지만 CTR이 낮은 키워드를 찾아보세요. 해당 키워드로 검색했을 때 내 글의 제목과 메타 설명이 사용자에게 충분히 매력적인지 점검하고 수정하면 클릭률을 높일 수 있습니다.

페이지스피드 인사이트 (PageSpeed Insights)

글의 내용만큼 중요한 것이 페이지 로딩 속도입니다. 구글은 페이지 경험을 중요한 순위 요소로 고려하며, 페이지 로딩이 느린 사이트는 검색 순위에서 불리할 수 있습니다. 페이지스피드 인사이트에 내 글의 URL을 입력하면 모바일과 데스크톱 환경에서의 로딩 속도와 개선점을 상세히 알려줍니다. 특히 코어 웹 바이탈(Core Web Vitals) 지표인 LCP, INP, CLS를 확인하여 사용자 경험을 저해하는 요소를 개선할 수 있습니다.

주의하세요!
이미지 용량이 너무 크거나, 불필요한 스크립트가 많으면 페이지 로딩 속도가 느려집니다. 이는 사용자 경험을 해칠 뿐만 아니라 구글 검색 순위에도 부정적인 영향을 줄 수 있습니다.

글쓰기 자체의 품질을 높이는 방법

독창성과 가독성을 높여 글쓰기 품질을 개선하는 한국인. — 독창적이고 가독성 높은 글쓰기로 독자에게 진정한 가치를 전달하세요.

도구를 통해 기술적인 문제를 확인했다면, 이제 글 자체의 품질을 높이는 데 집중할 차례입니다. 구글은 '사람 중심'의 콘텐츠를 강조합니다. 이는 독자에게 진정으로 유용하고 가치 있는 정보를 제공하는 글을 의미합니다.

독창적이고 유용한 정보: 이미 있는 정보를 단순히 복사, 붙여넣기 하지 마세요. 자신만의 관점, 경험, 분석을 더해 차별화된 가치를 제공해야 합니다.
가독성 높은 구성: 긴 문단은 피하고, 짧은 문장과 단락을 사용하세요. <h2>, <h3> 태그를 이용해 소제목으로 글을 구조화하고, 목록(<ul>, <ol>`)이나 표(<table>)를 활용하면 독자가 정보를 쉽게 파악할 수 있습니다.
철저한 퇴고: 맞춤법이나 문법 오류는 신뢰도를 떨어뜨립니다. 글을 발행하기 전에 여러 번 읽어보고, 필요하다면 맞춤법 검사기를 활용하여 오류를 수정하세요.
사용자 의도 파악: 글을 쓰기 전에 해당 키워드를 검색하는 사용자가 무엇을 알고 싶어 하는지(검색 의도)를 깊이 고민해야 합니다. 정보, 탐색, 거래 등 의도에 맞는 콘텐츠를 제공하는 것이 중요합니다.

양질의 콘텐츠를 위한 체크리스트 (예시)

글의 목적이 명확하고, 사용자 질문에 명확한 답변을 제공하는가?
직접적인 경험이나 전문 지식이 잘 드러나는가?
다른 글과 차별화되는 독창적인 내용이 있는가?
글이 논리적으로 잘 구성되어 있고 가독성이 좋은가?
맞춤법, 띄어쓰기 등 문법적 오류가 없는가?
명확한 출처가 있는가?

글의 품질을 높이는 핵심 요약

결론적으로, 내 블로그 글의 품질을 확인하고 개선하기 위해서는 구글의 기술적인 도구와 콘텐츠 원칙을 동시에 활용해야 합니다. 다음 세 가지 핵심 사항을 기억하세요.

구글 서치 콘솔 활용: 내 글의 검색 노출 및 클릭 데이터를 확인하고, URL 검사 도구로 기술적인 문제를 진단하여 사용자 경험을 개선합니다.
E-E-A-T 원칙 적용: 글에 경험, 전문성, 권위성, 신뢰성을 녹여내어 '사람 중심'의 가치 있는 콘텐츠를 만듭니다.
가독성과 구성 최적화: 짧은 문단과 소제목, 목록 등을 활용하여 독자가 쉽게 읽을 수 있도록 글을 구조화하고, 철저한 퇴고로 신뢰도를 높입니다.

콘텐츠 품질 평가 핵심 가이드

구글 공식 도구: 서치 콘솔과 페이지스피드 인사이트로 기술적 문제와 사용자 경험을 확인.

콘텐츠 원칙: E-E-A-T(경험, 전문성, 권위성, 신뢰성) 원칙을 글쓰기에 적용.

콘텐츠 구조화:

가독성 높은 문단과 소제목, 시각적 요소를 활용하여 독자에게 쉽게 정보 전달.

사용자 중심: 독자의 검색 의도를 파악하고, 그들에게 실질적인 도움을 주는 독창적인 정보 제공.

이 가이드를 통해 블로그 콘텐츠의 질을 한 단계 더 높여보세요.

자주 묻는 질문

Q: 블로그 글에 E-E-A-T를 어떻게 적용할 수 있나요?

A: Experience는 직접 경험한 내용(사진, 후기 등)을 구체적으로 서술하고, Expertise는 관련 지식을 깊이 있게 다루며, Authoritativeness는 다른 권위 있는 자료를 참고하거나 전문가로서의 이력을 어필하고, Trustworthiness는 정확한 정보와 출처를 명시하여 신뢰를 쌓을 수 있습니다.

Q: 서치 콘솔에서 CTR이 낮으면 어떻게 해야 하나요?

A: CTR(클릭률)이 낮다는 것은 검색 결과에서 사용자에게 매력적으로 보이지 않는다는 뜻입니다. 글의 제목을 검색 의도에 더 잘 맞게 수정하고, 메타 설명을 사용자가 클릭하고 싶게끔 매력적으로 다듬는 것이 좋습니다.

블로그 콘텐츠의 품질을 높이는 것은 꾸준한 노력과 분석이 필요한 일입니다. 구글이 제공하는 도구와 원칙들을 길잡이 삼아, 독자에게 진정으로 가치 있는 글을 만들어나가시기를 응원합니다.